O pedido de abertura de análise de campanha da Hope, considerada sexista, foi feito pela Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres da Presidência da República
gazeta online
O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) decidiu, por unanimidade, arquivar o processo envolvendo a marca Hope, cuja garota-propaganda é a modelo Gisele Bündchen. A informação é do site Valor Online.
O pedido de abertura de análise de campanha da Hope foi feito pela Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres da Presidência da República. Segundo a secretaria, a propaganda com Gisele "promove o reforço do estereótipo equivocado da mulher como mero objeto sexual de seu marido e ignora os grandes avanços que temos alcançado para desconstruir práticas e pensamentos sexistas."
Na ocasião, em entrevista à Rádio CBN Vitória, a ministra Iriny Lopes disse que o pedido de análise da propaganda foi feito após várias mulheres acionarem a ouvidoria da pasta.
Na propaganda, a modelo ensina às mulheres a melhor maneira de comunicar más notícias aos seus maridos. Na parte inicial, usando roupas do dia a dia, ela diz ao companheiro que sua mãe viverá com o casal. Em seguida, dá as mesmas notícias usando peças íntimas, o que seria a estratégia correta.
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Segundo os conselheiros do Conar , o material apenas enaltece a sensualidade com humor. Na reunião estiveram presentes três advogados da secretaria, além da agência de propaganda da Hope, e o advogado da empresa.
Com a determinação do Conar, o filme continua sendo veiculado na TV.
Senadora divulga nota de apoio à ministra
A senadora Ana Rita (PT-ES) divulgou, nesta quinta-feira (13), nota de apoio e solidariedade à Secretaria de Políticas para as Mulheres e à ministra Iriny Lopes. Na nota, ela diz considerar que a ministra, como gestora pública, no caso que envolve uma propaganda publicitária, agiu de forma correta ao proteger os direitos democráticos e as mulheres brasileiras.
Confira a íntegra
O mandato da senadora Ana Rita (PT-ES) expressa o seu total apoio e solidariedade à Secretaria de Políticas para as Mulheres e à ministra da SPM, Iriny Lopes.
Repudiamos os injustos e baixos ataques e críticas vindos de setores conservadores e machistas da nossa sociedade, pois expressam somente uma posição desrespeitosa com todas as mulheres brasileiras.
Consideramos que a ministra Iriny Lopes, como gestora pública, no caso que envolve uma propaganda publicitária, agiu de forma correta ao proteger os direitos democráticos e as mulheres brasileiras.
Isso é o que sociedade brasileira espera de um Estado verdadeiramente democrático de direito. É papel da SPM defender e se manifestar diante de fatos discriminatórios que reduzem as mulheres a mero objeto sexual à disposição dos homens. Principalmente, quando provocada pela sociedade para que tome providência, como ocorreu de fato.
Tais práticas não cabem mais na sociedade em que vivemos, pois se constituem desrespeito às conquistas femininas, fruto de séculos de luta de mulheres e homens, contra toda forma de discriminação por gênero.
A própria criação da SPM é fruto dessa luta e toda ação que venha a impedir e dificultar tais práticas, conta com o nosso total apoio. Ao contrário do que pregam setores conservadores e machistas, as medidas da Secretaria não representam censura, mas sim: medidas protetivas.
Os meios de comunicação de massa, vale lembrar, também tem um importante papel na divulgação de políticas públicas e organismos públicos que as mulheres podem procurar quando ameaçadas nos seus direitos.
Neste sentido, o mandato da senadora soma-se a todas e a todos que apóiam as ações da ministra e da SPM.
Mandato democrático e popular da senadora Ana Rita (PT-ES)
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